El mensaje que difunde el Ministerio para la Transición Ecológica en su campaña se construye en torno a una narración en la que la madre Tierra toma la palabra y se dirige directamente a la ciudadanía, interpelando a la humanidad sobre sus decisiones presentes y futuras. Desde esta voz -explican desde Transición Ecológica-, la campaña plantea el cambio climático como el gran desafío de la generación actual, pero también como una oportunidad para actuar de forma conjunta y decidida a partir de cuatro ejes principales: (1) el de la ciencia y las soluciones: se reivindica el papel de la ciencia como herramienta esencial para cuidar a la humanidad y encontrar respuestas eficaces frente a la crisis climática; (2) el del sector primario sostenible: se pone en valor una agricultura y ganadería sostenibles, capaces de garantizar la seguridad alimentaria y la convivencia con el planeta; (3) el de la salvaguarda de la biodiversidad: la campaña subraya que proteger las especies y los ecosistemas es un paso crucial para la propia supervivencia de la especie humana; y (4) el de la innovación, economía y bienestar (la campaña destaca cómo la acción climática impulsa la innovación tecnológica, el desarrollo económico sostenible y la construcción de un futuro de seguridad y bienestar).
Sara Aagesen, vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico: “somos la única especie capaz de hacer frente a la emergencia climática. Sabemos cómo hacerlo. Tenemos el conocimiento, la tecnología y los recursos necesarios. Con determinación, y con la ciencia como guía, podemos responder a este desafío como la humanidad ha respondido a otros grandes retos de su historia. Somos la última generación que aún tiene margen real para actuar y frenar los efectos del cambio climático”
Durante el acto de presentación, la vicepresidenta ha avanzado algunos de los datos del Balance Climático de la Agencia Estatal de Meteorología (Aemet) correspondiente a 2025- Según Aemet, los cuatro últimos años han sido los más cálidos de toda la serie histórica. 2024 y 2025 con 15 ºC empatan en la tercera posición y 2022 se sitúa como el más cálido de todos. El balance evidencia que desde 2022 en España se han registrado 153 récords de días cálidos y solo 2 de días fríos. “En un clima no alterado por las emisiones humanas de CO2, lo esperable habría sido una veintena de cada tipo”, ha señalado Aagesen, quien ha precisado que en 2025 se batieron 25 récords de días cálidos, ninguno de días fríos.
El discurso del Ministerio
«En ese contexto, la posición del Gobierno ha sido la de liderar la transformación desde el rigor científico, y para ello ha presentado la propuesta de Pacto de Estado frente a la Emergencia Climática, una respuesta necesaria y urgente que desde su lanzamiento en septiembre de 2025 se ha enriquecido mediante un proceso de participación colectiva. Precisamente, “Cambio climático, el gran desafío de vuestra era”, con un llamamiento a no normalizar la emergencia climática, se alinea con el eje de actuación número 11 del Pacto de Estado. Este eje plantea la "promoción de una cultura cívica de la prevención y respuesta a emergencias climáticas" con el propósito de construir una sociedad más resiliente y preparada»
La campaña de publicidad tiene un presupuesto de alrededor de dos millones de euros (280.000 destinados a la creatividad y 1,7 millones a la difusión en medios) y comenzará a difundirse en redes sociales de manera inmediata y estará presente en espacios digitales, televisivos, cines y exteriores en los próximos meses.
Durante su presentación también se han analizado las campañas institucionales más representativas vinculadas al medio ambiente y la sostenibilidad: ‘Todos contra el fuego’, a la que se refirió José Ramón Fernández Paz, primer director del Centro Nacional de Educación Ambiental, y exresponsable de prevención de incendios en Parques Nacionales; ‘Pezqueñines No Gracias’, con Carola González Kessler, subdirectora general de Acuicultura, Comercialización pesquera y Acciones estructurales del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación; y ‘Ahorra Energía’, con Pedro Prieto, director general de Ahorro y Eficiencia en el Instituto para la Diversificación y el Ahorro de Energía (IDAE).
